広告PRとは、企業におけるトータルプロモーションのことです。経営の基本は、売上を伸ばし利益を得ていくようにすることですが、売上を伸ばす為には、自社の製品やサービスについて、多くの人に知ってもらわなければなりません。言いかえれば、一般社会に認知されることであり、それ無しには企業の発展を望むことは出来ないといっても過言ではないでしょう。その商品やサービスが一般消費者向けではなくても、やはり顧客を獲得するためにはどのような企業で何をしているのかを知ってもらわなければなりません。
そして、それが多ければ多いほど利益も大きなものとなるでしょう。顧客の開拓・獲得といった営業マンの本分は、そのまま企業の本分でもあるのです。広告PRで行われることは、大きく広告とPRとに分かれますが、広告は宣伝、つまりCMなどの自社から直接メッセージを発信出来るものと、PRつまり広報としてメディア媒体を通して行われるものとがあります。
しかし、今日ではその境界線も曖昧になってきており、はっきりと線引をすることは出来なくなっています。もともとが大きな目的である利益を上げることなので、そのあり方は違っていてもお互いに補い合うことで相乗効果を得ることも出来るからです。そうであるならば、広告とPR活動を別なものとするよりも、広告PRとして捉えることで、トータルプロモーションを行うといった考え方をしていくほうが、合理的に利益を得ることが出来るでしょう。広告にしてもPR活動にしても、利用する媒体はマスコミメディアです。
その点でも、同じことから、広告PRとしてより戦略的に行って行く方が、効果的でもあるのです。単純に言えば広告やCMによる告知と、マスコミメディア媒体を通した紹介とが時期的に同時に行われることで、より一般社会の認識を深めることが出来るのです。例えば、新しい店舗を開店させたファッション関係の企業が、開店日や場所をCMで流します。
何日か流してから、開店日の模様をニュース番組などで取り上げられることで、「CMでやっていたお店だ。人気があるみたいだから、行ってみようかな。」といった気持ちを起こさせることが出来るのです。このような流れは、偶然に行われると思われがちですが、実は戦略的広報PRとしてのプロモーションの成果でもあるのです。広告だけ、PRだけ、といった時代ではなく、広告PRとしての戦略的な活動こそが、より一層求められている時代になってきているとも言えるでしょう。
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